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同洲再募资发力OTT盒子市场 广电机顶盒能否逆袭

2013-12-31 17:15:39 共阅读 来源:电科技

【电科技12月31日消息】12月28日,同洲电子发布公告称,将非公开发行募集资金不超过7.93亿元,扣除相关发行费用后的净额将全部用于“辽宁省DVB+OTT电视互联网业务投资项目”。


      DVB即有线电视网络,OTT指基于开放互联网的视频服务,终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等。

      同洲董事长袁明曾表示,对于同洲而言,盒子才是重中之重。基于袁明对电视机顶盒的重视,同洲电子不断发力OTT盒子业务。
 
 
同洲电子
 
 

      盈利模式难实现

      今年9月份,广电企业同洲电子在智能电视领域频频发力,一举发布了多款新品,其中包括三款电视盒子、一款高清电视棒、一款智能电视以及一系列相关产品。尽管同洲此次产品线众多,但其事长袁明表示,“传统电视的存量远比新购电视的量要大得多,因此对于同洲而言,盒子才是重中之重,智能电视不过是一个补充。”

      紧接着,同洲宣布与兆驰股份筹资100亿元,在已签约的10个省份推广“四屏合一电视互联网户户通工程”。12月28日,同洲电子又通过非公开发行募集资金方式定增7.93亿元。

      同洲电子和各地广电合作推广DVB+OTT业务投入巨大,何时收回成本,如何实现盈利则成为眼下最重要的问题。对此,同洲电子副总裁车柯表示,成本价499元的飞看盒子以0元销售,大家担心成本太大。但用户使用这个盒子需支付99元押金和8元/月使用费,这部分资金会支撑公司的现金流,因此资金运转不成问题。我们仔细测算过,投资周期大概需要两年半的时间。

      “至于未来的盈利模式,主要还是靠后端增值服务收费。经过市场调研,我们发现用户对电视回看、点播的付费意愿比较高。此外,等用户规模上来后,用户对付费电影、电视购物、教育、医疗等需求会不断增长。只要有30%以上的用户愿意付费购买增值服务,我们就可以盈利。”车柯表示。

      首先,8元/月使用费是否能让用户心甘情愿地掏?按照互联网的方式,最好对基础的电视节目免费,某些少量优质频道单独订阅收费,将用户的使用门槛降为零。目前,收取月租费的方式显然与互联网方式相左。以前,金山瑞星杀毒产品收10元/月,当出现免费的360后立即被用户抛弃。竞争如此激烈电视盒子市场,难保不会出现第二个“360”。

      影视内容是硬伤

      车柯的想法看起来很美,但要实现却很难。作为广电企业,与硬件厂商一样,影视内容缺乏是硬伤。虽然,未来付费用户数会提升,但用户只会为吸引自己的内容付费。在乐视、爱奇艺、PPTV等视频网站进军盒子市场后,同洲电子与有线运营商的合作机顶盒在影视内容丰富度上仍存在差距。

      未来盒子的盈利点则要靠其后期的付费视频内容分成、广告和应用商店。不过,这个模式需要达到一定规模才会成功,需要不断测试,将会是一个漫长的过程。两年半的时间能否使该商业模式落地还是未知数。

      尽管同洲不断发力于电视机顶盒业务,试图扛起“广电逆袭”的大旗,但有业内人士表示,目前,广电运营商的数字电视机顶盒与IPTV等机顶盒相比,在节目丰富度及交互上仍存在较大差距,其市场前景仍有待观察。

 
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